专业股票投资系统 AR商业化的“AI转身”
发布日期：2024-12-28 08:22 点击次数：102
文 | 市象，作者 | 周立青，编辑 | 杨舟
11 月，国内" AR 四小龙"之一的 Rokid 举办了新品发布会，在发布会的同步直播间，出现了一条不合时宜的"什么时候发去年的工资"的评论。
"公司确实没有给我们发 2023 年的十三薪和年终，十三薪是公司在 2023 年签署的合同中明确规定的，虽然公司承诺会在 2024 年年底前完成发放，但目前还没有消息。" Rokid 一员工告诉「市象」。该员工还表示，在 2024 年的合同中，十三薪的发放被改为根据公司经营状况决定。
Rokid 作为当下国内 AR 行业中备受瞩目的独角兽企业，自成立以来便一直备受资本市场的热捧。企查查显示，截至目前，Rokid 共计完成 13 轮融资，吸金能力惊人。融资最为密集的 2022 年，Rokid 更是在 4 天内连续斩获两轮融资，总金额高达 3.84 亿元。
在今年 4 月的新品发布会上，创始人兼 CEO 祝铭明 Misa 透露，过去三年间，Rokid 营收持续增长超 100%，今年第一季度更是实现了 150% 的同比增幅，同时预计今年全年将继续同比增长 100%，四年营收将增长超 20 倍。
不过，截至目前，Rokid 尚未对外公布其盈利情况。AR 作为投资圈的"小热点"，一直吸引资金进入。众多科技巨头也在积极布局这一领域。然而，由于此前有部分 AR 企业陷入欠薪、裁员、亏损风波，该行业的盈利能力不免让内外都表示担忧。
当下，单纯依赖 AR 技术路线显然难以支撑企业的盈利需求。Rokid 以及其他 AR 厂商似乎敏锐地察觉到了这一现状，纷纷开始发力 AI 眼镜，以此作为切入市场的突破口，探索" AR+AI "的融合策略，试图为企业开辟出一条可行的商业化路径。
01 AI 升温
Rokid 的 B 端产品线涵盖了消费级 AR 智能眼镜和专业级 AR 空间计算套装等多个领域。11 月，Rokid 在新品发布会上推出的 Rokid Glasses，与以往专注于 AR 技术不同，Rokid Glasses 在宣传中强调了" AR+AI "的融合概念。
相较于 Rokid 之前推出的分体式产品，Rokid Glasses 在设计上采用了一体化结构，外观与传统眼镜别无二致。这款智能眼镜采用了单绿色 Micro-LED+ 衍射光波导方案，不再侧重于传统的观影和游戏等沉浸式娱乐体验，而是转向了多模态 AI 交互，新增了 AI 搜索问答、物体识别、文字翻译和数学题解析等更加贴近大众日常需求的功能，极大地提升了 AR 眼镜的实用性和便捷性。
Rokid 的战略重心似乎发生了调整。在发布会上，Misa 也表示：" AI 和 AR 是一件事。"在 AR 领域，Rokid 并非唯一一家采取 AR+AI 战略的企业，还有其他厂商同样在发力。
雷鸟创新推出的雷鸟 X2，就支持多模态大模型智能助手 RayNeo AI，能够实现自然对话搜索和控制、视觉搜索、AI 翻译以及头脑风暴等多项 AI 功能。此外，影目科技推出的 INMO Go 也整合了 AI 大模型，提供了实时语音翻译、AI 百科和外语陪练等功能。
除了 AR 厂商依托原有的 AR 技术积累，积极融合 AI 技术向 AR+AI 方向转型外，眼镜作为 AI 技术商业应用的重要载体也已经成为行业共识。
在国际层面，高通 CEO 安蒙在接受外媒专访时提到，高通正与三星、谷歌联合研发一款可与手机连接的混合现实智能眼镜，理想的形态是"外观与普通眼镜或太阳镜没有任何区别。"安蒙还强调，"生成式 AI 将会弥补推广混合现实技术缺失的部分"。苹果 CEO 蒂姆 · 库克此前也曾表示，公司正在向智能眼镜领域迈进。
在国内市场，百度近日发布了全球首款内置中文大模型的原生 AI 眼镜，预计将于 2025 年上半年上市。小米紧随其后，已与歌尔达成合作，将推出新一代 AI 眼镜，并预计在 2025 年第二季度发布，小米创始人雷军对这款 AI 眼镜的出货量预期在三十万台以上。此外，华为、OPPO 等手机厂商也在积极评估 AI 眼镜项目。
AR 厂商战略方向的调整以及科技巨头们竞相涌入 AI 眼镜领域，或许是看到了 Ray-Ban Meta 上线后的火爆。安蒙也提到，Ray-Ban Meta 的成功给了他很大的信心。
2023 年 9 月，Meta 携手 Ray-Ban 推出了第二代智能眼镜 Ray-Ban Meta，产品一经上线就远超市场预期。IDC 数据显示，该产品发布当年的第四季度及 2024 年第一季度，Ray-Ban Meta 的出货量分别达到了 36 万台和 10 万台。而截至 2024 年第二季度末，这款智能眼镜的累计出货量已经突破了 100 万台大关。
显然，Ray-Ban Meta 超预期的销量意味着当前以 AI 为主要方向做智能眼镜的产品逻辑已经得到市场的验证，这也为国内 AR 厂商提供了做智能眼镜的方向——与其死磕不成熟的技术，并将各种技术堆砌于外观略显突兀的设备中，不如回归眼镜本身，逐步迭代升级其功能。
雷鸟创新创始人兼 CEO 李宏伟也指出："当前市场上大量 AR 公司在用户使用 9% 的场景里投入了 90% 的研发精力，这实际上远离了用户需求。"
当 AR 厂商不再过度追求 AR，而是从眼镜的基本属性出发，先发展智能眼镜，再叠加 AI 功能、AR 显示，产品可能会有更广阔的想象空间和更贴近用户需求的未来。
02 AR 遇冷
根据 IDC 的数据，2023 年全球 AR 眼镜的销量仅为 48 万台。尽管 AR 领域在资本市场打得火热，其商业化进程却显得举步维艰，AR 厂商面临严峻挑战。
2022 年 8 月，智能眼镜厂商影创科技被曝出拖欠员工薪资的问题。影创科技 CEO 孙立也坦言，受疫情影响，公司确实暂停了部分员工某些月份的绩效工资发放。
重庆建工(600939)主营业务：房屋建筑工程、基础设施建设与投资及其他相关业务。
埃夫特2024年三季报显示，公司主营收入10.18亿元，同比下降28.61%；归母净利润-1.05亿元，同比下降93.91%；扣非净利润-1.45亿元，同比下降40.11%；其中2024年第三季度，公司单季度主营收入3.38亿元，同比下降36.49%；单季度归母净利润-2258.48万元，同比下降670.5%；单季度扣非净利润-4211.51万元，同比下降357.36%；负债率48.37%，投资收益-1704.5万元，财务费用2236.21万元，毛利率17.11%。
Meta 的元宇宙相关部门——负责 AR（增强现实）和 VR（虚拟现实）业务的 Reality Labs（现实实验室），自 2020 年以来累计亏损已超过 500 亿美元。
Vision Pro 也遭遇了减产的困境。据 The Information 报道，多位直接参与设备组件制造的人士透露，自今年初夏以来，苹果公司已大幅缩减 Vision Pro 的产量，并有可能在年底前完全停止生产该设备的现有版本。Vision Pro 的现状也给整个 AR 行业的发展蒙上了一层阴影。
AR 厂商难以实现盈利的原因主要归结于两方面：
一方面，AR 眼镜目前尚未能有效吸引普通消费者。尽管 AR 技术潜力巨大，但当前的 AR 眼镜在功能实用性、使用便捷性以及价格亲民性等方面仍存在明显短板，难以有效激发消费者的购买热情。
以 Meta 在 Connect 大会上展示了其首款 AR 眼镜 Meta Orion 为例。这款被扎克伯格称为"世界上最好的 AR 眼镜"的产品，尽管集成了当前几乎所有可用的先进技术，但其略显怪异的外表、高达一万美元的高昂成本和仅有 2 个小时左右的续航能力，都清晰地表明，真正的消费级 AR 眼镜还有一段路要走。目前，Meta Orion 仅生产了 1000 副供内部研究使用，其商业化落地尚需时日。
另一方面，尽管 AR 厂商基于观影、游戏、办公等场景已经推出了不少 AR 产品，但"小众"仍然是 AR 行业难以回避的痛点。
根据 IDC 的数据，2023 年全球智能眼镜销量为 101 万台，而 AR 眼镜的销量仅为 48 万台。与智能手机和 PC 的广泛普及相比，这一数字显得微不足道。AR 厂商们正面临一个严峻的问题：AR 眼镜在市场上的认知度和接受度仍然有限，亟需加强市场教育和推广力度。
在此背景下，AI 眼镜作为 AR 眼镜最终形态前的过渡产品，显得尤为重要。它能够在当前技术受限、生态尚不成熟的条件下，承担起教育用户、拓宽市场的重任。
AI 眼镜与 AR 眼镜有所区别，AR 眼镜通过将虚拟信息叠加在现实世界，为用户提供增强现实的体验，而 AI 眼镜则是在普通眼镜的基础上增加了一些智能交互功能，并不刻意追求高度融合虚拟与现实的视觉效果，而是将重点放在了实用性和便捷性上。
AI 眼镜通过提供实时翻译、语音助手、信息推送等一系列智能化服务，能够逐步建立起用户对智能穿戴设备的依赖与信任。这种依赖与信任一旦确立，将为用户未来接纳更高端、更复杂的 AR 眼镜产品奠定坚实的认知基础。
Meta 创始人兼 CEO 马克 · 扎克伯格也认为，智能眼镜将是未来发展的一个重要趋势，并预测未来售价在 300 美元左右的 AI 眼镜将成为"爆款"。
03 AR+AI 能否破局？
Ray-Ban Meta 的成功给 AI 眼镜带来了巨大的想象空间。那 AR+AI 眼镜能复刻 Ray-Ban Meta 超预期的出货量吗？
外部在对 Rokid 新品的介绍或分析中，多聚焦于产品的硬件和功能。然而，作为一款首先是眼镜的智能设备，配镜这一核心问题却被忽视。
Rokid Glasses 推出了带显示和不带显示的两个版本。其中，带显示版本的眼镜使用了光波导镜片，这意味着需要视力矫正的用户必须额外添加一个夹片。Rokid Glasses 本身的重量已经达到了 49 克，加上夹片后重量会进一步增加。相比之下，一副普通的板材框眼镜的重量大约在 20 克左右，而更轻便的 TR-90 框眼镜和钛框眼镜的重量则在 12-14 克之间。
有 Ray-Ban Meta 用户就表示，自己有 500 度的近视和 200 度的散光，在为眼镜配镜后，整体重量在 70g 左右，导致每隔几分钟就需要扶一下眼镜。
对于需要视力矫正的用户而言，Rokid Glasses 在满电状态下能支持 4 小时的日常使用，其重量在电量耗尽后无疑会成为一大负担，这可能直接削弱消费者的购买意愿。尽管 Rokid Glasses 支持快充，能在十分钟内充电至 90%，但在全天候的使用场景中，屈光不正的用户显然无法随时摘下眼镜充电。
而对于不需要视力矫正的用户来说，49g 的重量似乎还在可接受范围之内，Misa 甚至表示最终成品会采用发布会上暴龙的设计模具，重量还会减轻约 8 克，总重量控制在 41 克左右。但是，如何让本就不需要佩戴眼镜的人购买这款智能眼镜，又是一个问题。
Misa 也表示："其实我们不需要强迫不近视的人戴眼镜。我认为，只要能让近视的人愿意更换现有眼镜，已经是一个很大的成就。"
不仅是 Rokid，魅族于 9 月份发布的 StarV Air2 同样需要借助外置夹片来满足视力矫正需求，并且续航也比较"拉胯"。
就目前市场情况来看，Rokid 和魅族的产品已经代表了行业在当前技术条件下的最佳形态，基础的重量和电池续航问题仍然是当前产品的普遍挑战。
对于需要视力矫正的人来说，重量问题可能会降低他们的购买意愿，而不需要佩戴眼镜的人可能本身购买这类产品的意愿就不强，或者购买后可能因缺乏实际使用场景而放在角落吃灰，这可能是目前轻便型 AR+AI 眼镜所面临的现实。
相比之下，Rokid Glasses 的无显示版本，即" AI 纯享版"，用户可以直接根据自己的需求配镜，不会再有其他重量的附加。在功能体验相差不大的前提下，价格更低、质量更轻的版本更有可能成为新产品的销售主力。
AI+AR 究竟是契合消费者实际需求的必要创新，还是仅仅是一种技术驱动下强行创造的"需求热点"？
从这个角度看，真正实现盈利或许还需依靠更为"纯粹"的 AI 智能眼镜。有显示版本的 Rokid Glasses 在此时推出，可能更多地是为了强调 Rokid 在 AR 技术领域的领先地位和持续创新的决心。
值得注意的是，Misa 在发布会上表示，新产品预计将于 2025 年第二季度上市。关于产品的完成度，在科技博主电丸科技的视频当中，Misa 表示 Rokid 的风格通常是完成 85% 以上才会对外发布，而在 36 氪的采访中，这一数字却变成了"大概可以理解为硬件完成了 60%，软件完成了 50% "。
李宏伟表示："其实大家都很清楚，当前的 AR 眼镜尚未成熟到可以完全取代手机的地步，离真正成为主流智能终端还有一段路要走。"
Misa 在今年 4 月中旬专业股票投资系统，Rokid 发布 AR Lite 空间计算套装发布时也坦言："距离 AR 厂商真正的‘ iPhone 时刻’还有三年。"